JAMBI, Beritategas.com – Prof. Dr. Ade Octavia,S.E.,M.M., menyampaikan Orasi Ilmiah pada peresmian penerimaan jabatan Guru Besar dalam bidang Manajemen Pemasaran pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi, Rabu (13/11/2024) di Balairung Pinang Masak UNJA Mendalo.
Prof. Ade Octavia menyampaikan Orasi Ilmiah yang berjudul Model Orientasi Pasar – Kinerja Bisnis (OSPAR-KIN) : Perkembangan Riset dan Implementasinya.
Prof. Ade Octavia mengatakan pengembangan model orientasi pasar – kinerja bisnis oleh banyak peneliti menunjukkan bahwa tema orientasi pasar merupakan issu penting dalam perkembangan penelitian di bidang pemasaran.
“Saat ini konsep pemasaran semakin berkembang, pelaku usaha pada berbagai sektor industri sudah saatnya memberlakukan konsep pemasaran dalam menjalankan kegiatan usahanya terutama UMKM”, ujar Prof. Ade Octavia.
Prof. Ade Octavia pada penyampaian orasi ilmiahnya, juga berkesimpulan bahwa penelitian tentang orientasi pasar dan kinerja bisnis sangat penting untuk dikaji lebih lanjut, terutama dengan melibatkan perspektif konsumen.
“Issu penelitian tentang orientasi pasar dan kinerja bisnis merupakan issu yang sangat relevan untuk dikaji lebih lanjut pada penelitian di bidang manajemen pemasaran. Keberhasilan implementasi model memerlukan evaluasi dari pihak konsumen, selama ini riset banyak dilakukan kepada manajer atau pemilik usaha, sedikit sekali penelitian yang mencoba melihat dari perspektif konsumen sebagai pihak yang menerima nilai (produk) dari pelaku usaha,” terangnya.
Kemudian ia juga mengatakan untuk riset selanjutnya perlu mengembangkan pengujian dari perspektif pesaing, yang tidak sebagai bagian dari instrument pengukuran tetapi perlu dilihat sebagai salah satu faktor di lingkungan eksternal yang berpengaruh terhadap kinerja bisnis Perusahaan.
Kunjungi : www.unja.ac.id.
Pewarta: A.Erolflin
Editor: Firman
